Dans une tournure surprenante des événements, Tesla a mis en œuvre des changements de prix rapides sur ses véhicules, créant un scénario contrasté sur différents continents. Quelques heures seulement après avoir réduit les prix des modèles 3 et Y aux États-Unis, Tesla a décidé d'augmenter les prix de certains modèles sur les marchés européens.
Aux États-Unis, les amateurs de Tesla ont été ravis lorsque les prix des modèles 3 et Y ont chuté de 2 250 $. Cependant, cette excitation n'a pas fait écho de l'autre côté de l'Atlantique. Les acheteurs européens ont appris que les ajustements de prix n'étaient pas en leur faveur.
Le modèle Y, qui a connu des réductions significatives aux États-Unis, a connu une tendance inverse en Suède et en Norvège. En Suède, le prix du modèle Y a bondi de 15 000 SEK, soit environ 1 364 $, fixant le nouveau prix de départ à 574 170 SEK, soit 52 210 $. Pendant ce temps, en Norvège, diverses configurations de modèle Y ont connu des hausses de prix allant de 20 000 à 24 000 NOK, se traduisant par 1 822 $ à 2 186 $.
Ces fluctuations de prix sont devenues une caractéristique déterminante de la stratégie commerciale de Tesla pour 2023. Plus tôt dans l'année, Tesla a fait d'importantes baisses de prix, certains véhicules ayant été réduits de 13 000 $. Cependant, les analystes avaient anticipé une période de stabilité dans la seconde moitié de l'année. Malgré cela, les récents mouvements de Tesla suggèrent une trajectoire différente.
Dan Ives de Wedbush a donné un aperçu de cette situation, indiquant que les ajustements récents pourraient être une réponse stratégique aux chiffres de livraison du troisième trimestre inférieurs aux attentes. Malgré ces défis, la popularité de Tesla aux États-Unis reste robuste, la société conservant une part importante du marché des véhicules électriques.
À l'avenir, Tesla se concentre sur l'expansion de sa gamme. Avec le lancement imminent du Cybertruck et du Model 3 +, la société vise à diversifier ses offres. Si tout se passe comme prévu, les deux véhicules seront sur les routes d'ici la fin de l'année, ouvrant potentiellement la voie à Tesla pour atteindre son objectif ambitieux de 1,8 million d'unités livrées.
En conclusion, les tactiques de tarification de Tesla, bien que déroutantes, sont révélatrices de la nature dynamique du marché des véhicules électriques. Alors que la société navigue sur ces fluctuations, tous les yeux sont tournés vers les prochaines versions, espérant qu'elles orienteront Tesla vers une réussite de 2023.
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