Con una mossa strategica, Tesla ha annunciato significative riduzioni di prezzo per il suo crossover Model Y in Cina, segnalando il suo impegno a stimolare la domanda e rimanere competitivi sul mercato. I prezzi delle configurazioni Model Y Long Range e Performance sono stati ridotti rispettivamente del 4,5% e del 3,8%.
La nuova struttura dei prezzi posiziona il modello Y Long Range a un prezzo di partenza di 299.900 yuan ($41.291), mentre la configurazione Performance ora parte da 349.900 yuan ($48.176). Questa mossa arriva dopo l'impegno di Tesla di offrire uno sconto di 8.000 yuan ($1.101) sui suoi veicoli Model 3, una promozione che durerà da ora fino al 30 settembre. Lo sconto si applica alle configurazioni della trazione posteriore del modello 3.
Questa non è la prima volta che Tesla ha modificato i suoi prezzi quest'anno. L'azienda è stata proattiva nell'impiegare la riduzione dei prezzi come strumento strategico, in particolare durante i primi mesi del 2023. Questi regolari aggiustamenti dei prezzi hanno fatto parte della strategia di Tesla non solo per stare al passo con la concorrenza, ma anche per generare domanda in diversi mercati.
A seguito di una performance relativamente poco brillante in Cina nel mese di luglio, la mossa di Tesla per ridurre i prezzi potrebbe essere vista come un tentativo di riaccendere l'interesse dei consumatori per i loro veicoli. A luglio, la società ha registrato vendite per 64.285 unità all'ingrosso, segnando una sostanziale diminuzione del 31% rispetto al mese precedente.
Tuttavia, queste riduzioni di prezzo non erano del tutto impreviste. Durante la recente Q2 Earnings Call, tenutasi verso la fine del mese precedente, il CEO di Tesla Elon Musk ha indicato che le riduzioni di prezzo erano una possibilità mentre la società navigava nei suoi margini.
Musk ha sottolineato che la priorità alla maggiore produzione di veicoli e al volume delle vendite ha superato l'impatto immediato sui margini di profitto. Ha dichiarato: "Credo che sia una decisione prudente scambiare i margini con una maggiore produzione di veicoli. Se le condizioni di mercato rimangono stabili, anche i prezzi rimarranno stabili. In caso contrario, verranno apportate modifiche per mantenere i prezzi competitivi ".
Questo cambiamento strategico è in linea con le previsioni degli analisti secondo cui Tesla continuerà ad adottare una strategia di riduzione dei prezzi per sostenere la sua traiettoria di crescita e il dominio del mercato. Mentre Tesla mostra la sua adattabilità e l'approccio orientato al consumatore, l'industria osserva attentamente per vedere come questa strategia dinamica si svolgerà nel panorama dei veicoli elettrici in evoluzione.
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