Con una mossa audace e senza precedenti, Tesla ha ridotto i prezzi dei suoi veicoli elettrici (EV) di un incredibile quinto nel corso di un anno, secondo gli ultimi dati di Kelley Blue Book (KBB). Questa significativa riduzione dei prezzi è in netto contrasto con il più ampio mercato dei veicoli elettrici, che ha assistito a un miglioramento medio di circa il 18% dei prezzi delle transazioni.
KBB tiene traccia meticolosamente dei prezzi medi delle transazioni mese per mese, consentendo confronti approfonditi anno su anno.
I dati rivelano che il prezzo medio di transazione di Tesla per luglio era di $54.660, rappresentando un aumento marginale dello 0,8% rispetto alle cifre di giugno ($55.105). Tuttavia, il vero impatto diventa evidente confrontandolo con la notevole evoluzione di Tesla dal luglio 2022.
L'anno scorso, nello stesso periodo, Tesla ha registrato un notevole calo del 19,9% dei prezzi delle transazioni. Nel luglio 2022, Tesla stava recuperando una media di $68.215 per vendita. Questo cambiamento sismico rappresenta la trasformazione più evidente tra le principali aziende automobilistiche, come indicato dai dati.
È interessante notare che Honda è al secondo posto con una diminuzione relativamente modesta del prezzo di transazione al 2,6%, che va da luglio 2022 a luglio 2023.
Esaminando il più ampio panorama dei veicoli elettrici, diventa chiaro che la tendenza dei prezzi medi di transazione discendenti continua in tutto il segmento. Per i veicoli elettrici nel loro insieme, il prezzo medio delle transazioni è sceso dello 0,4% su base mensile, seguendo di poco la media del settore dello 0,7%.
Tuttavia, l'intuizione più notevole risiede nel fatto che i prezzi dei veicoli elettrici sono crollati di un notevole 17,9% nell'ultimo anno, passando da $65.108 a una media attuale di $53.682
Il comunicato stampa di KBB sui dati sottolinea questa tendenza: "I prezzi dei veicoli elettrici continuano a scendere, ancora una volta guidati dal leader di mercato Tesla. A luglio, l'EV ATP medio era di $53.469, in calo da $53.682 a giugno e in calo da oltre $61.000 a gennaio. Gli incentivi per i veicoli elettrici a luglio sono stati il 6,7% dell'ATP, ovvero $3.755. Gli EV ATP sono scesi di oltre il 19% dal loro recente picco di oltre $66.000 poco più di un anno fa nel giugno 2022."
Questo cambiamento impressionante è stato catalizzato dai sostanziali tagli di prezzo di Tesla all'inizio del 2023, ponendo le basi per una concorrenza intensificata nel settore, in particolare con case automobilistiche come Ford che rispondevano in natura per mantenere il loro vantaggio competitivo.
La responsabile della ricerca di Cox Automotive, Rebecca Rydzewski, ha evidenziato l'importanza di questa tendenza, affermando: "Il calo anno su anno degli EV ATP è stato guidato dal taglio dei prezzi di Tesla sui suoi modelli popolari. I prezzi di Tesla sono scesi di quasi il 20% rispetto a un anno fa, e altri modelli di EV, come la Ford F-150 Lightning, hanno seguito l'esempio di Tesla. Mentre le case automobilistiche riferiscono di perdere denaro sui veicoli elettrici, continuano a perseguire in modo aggressivo strategie di crescita dei veicoli elettrici ".
L'innovativa strategia di prezzo di Tesla ha indubbiamente ridefinito il panorama, spingendo altri attori ad adeguare le loro strategie per rimanere rilevanti nel mercato dei veicoli elettrici in rapida evoluzione.
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