Tesla sta adottando misure per coinvolgere ulteriormente la sua base di clienti a Shanghai con un programma di incentivi unico. L'azienda ha introdotto un'offerta speciale per i clienti che ordinano e acquistano i suoi veicoli Model 3 e Model Y di produzione nazionale a Shanghai. Nell'ambito di questa iniziativa, i clienti ricevono buoni acquisto del valore di 3.000 yuan ($420) insieme all'acquisto del veicolo.
Questo incentivo si allinea con un programma di governo locale volto a stimolare i consumi. Il valore del buono da $420 aggiunge una dimensione intrigante all'offerta, consentendo potenzialmente ai clienti di acquisire una varietà di prodotti.
Oltre ai buoni acquisto, Tesla China sta estendendo ulteriori vantaggi agli acquirenti di auto nuove. I clienti indirizzati dai proprietari esistenti di Tesla possono usufruire di 3.500 yuan in contanti ($487) e di una prova gratuita della funzione Enhanced Autopilot. La continuità di questo programma di incentivi è stata confermata da Tesla China, anche se ha introdotto il nuovo incentivo per il buono acquisto da 420 dollari.
La Cina vanta il più grande mercato automobilistico del mondo e detiene il titolo di mercato leader per le vendite di veicoli elettrici (EV). I dati recenti della China Passenger Car Association (CPCA) indicano che le vendite al dettaglio di veicoli di nuova energia (NEV) per luglio 2023 hanno raggiunto circa 647.000 unità. Il contributo di Tesla China a questo panorama è significativo, avendo consegnato 93.680 veicoli dal suo stabilimento Giga di Shanghai a giugno, con 74.212 unità vendute all'interno del mercato interno.
Il mercato automobilistico cinese è estremamente competitivo, sfidando persino leader globali come Tesla. In particolare, la posizione di Tesla è contestata dalla casa automobilistica locale BYD nel settore New Energy Vehicle (NEV), dove BYD guida con una strategia di vendita inclusiva di ibridi. La giustapposizione delle vendite di auto elettriche a batteria pura sottolinea l'intensa rivalità all'interno del mercato automobilistico cinese.
Per migliorare la sua posizione competitiva, Tesla ha avviato riduzioni di prezzo aggressive per i suoi veicoli all'inizio di quest'anno. Questa azione ha innescato un'atmosfera competitiva nell'industria automobilistica cinese. Recentemente, Tesla e molte altre case automobilistiche locali hanno firmato un accordo per evitare "pratiche di prezzo anormali", che hanno suscitato interesse ma alla fine è stato ritirato. Le autorità continuano a promuovere una concorrenza leale tra le case automobilistiche nel mercato cinese.
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