Em um movimento ousado e sem precedentes, a Tesla reduziu seus preços de veículos elétricos (EV) em um impressionante quinto ao longo de um ano, de acordo com os dados mais recentes do Kelley Blue Book (KBB). Esta redução significativa de preços contrasta fortemente com o mercado mais amplo de veículos elétricos, que testemunhou uma melhoria média de cerca de 18% nos preços de transação.
A KBB rastreia meticulosamente os preços médios das transações mês a mês, permitindo comparações criteriosas ano a ano.
Os dados revelam que o preço médio de transação da Tesla para julho ficou em US$ 54.660, representando um aumento marginal de 0,8% em relação aos números de junho (US$ 55.105). No entanto, o verdadeiro impacto torna-se evidente quando se compara com a notável evolução da Tesla desde julho de 2022.
No ano passado, durante o mesmo período, a Tesla experimentou uma queda notável de 19,9% nos preços das transações. Em julho de 2022, os Teslas estavam arrecadando uma média de US$ 68.215 por venda. Esta mudança sísmica destaca-se como a transformação mais marcante entre as grandes empresas automóveis, como indicam os dados.
Curiosamente, a Honda vem em segundo lugar, com uma queda relativamente modesta no preço de transação de 2,6%, abrangendo de julho de 2022 a julho de 2023.
Examinando o cenário mais amplo de veículos elétricos, torna-se claro que a tendência de queda dos preços médios de transação continua em todo o segmento. Para os veículos elétricos como um todo, o preço médio de transação caiu 0,4% em uma base mensal, ficando atrás da média do setor de 0,7%.
No entanto, a perceção mais notável reside no fato de que os preços dos veículos elétricos despencaram 17,9% no ano passado, caindo de US$ 65.108 para uma média atual de US$ 53.682
O comunicado de imprensa da KBB sobre os dados enfatiza essa tendência: "Os preços dos veículos elétricos continuam a cair, mais uma vez liderados pela líder de mercado Tesla. Em julho, o EV ATP médio foi de US$ 53.469, abaixo dos US$ 53.682 em junho e abaixo dos mais de US$ 61.000 em janeiro. Os incentivos para EVs em julho foram de 6,7% da ATP, ou US$ 3.755. Os ATPs de EV caíram mais de 19% em relação ao seu pico recente de mais de US$ 66.000 há pouco mais de um ano, em junho de 2022.
Esta mudança impressionante foi catalisada pelos cortes substanciais de preços da Tesla no início de 2023, preparando o terreno para uma intensificação da concorrência dentro da indústria, particularmente com montadoras como a Ford respondendo em espécie para manter sua vantagem competitiva.
A Gerente de Pesquisa da Cox Automotive, Rebecca Rydzewski, destacou a importância dessa tendência, afirmando: "O declínio ano a ano dos ATPs EV foi liderado pela Tesla reduzindo os preços de seus modelos populares. Os preços da Tesla caíram quase 20% em relação ao ano passado, e outros modelos de veículos elétricos, como a Ford F-150 Lightning, têm seguido o exemplo da Tesla. Embora as montadoras relatem perder dinheiro com veículos elétricos, elas continuam a perseguir agressivamente estratégias de crescimento de veículos elétricos."
A estratégia de preços inovadora da Tesla sem dúvida redefiniu o cenário, levando outros players a ajustar suas estratégias para permanecer relevante no mercado de veículos elétricos em rápida evolução.
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