A Tesla está tomando medidas para envolver ainda mais sua base de clientes em Xangai com um programa de incentivo exclusivo. A empresa introduziu uma oferta especial para os clientes que encomendam e compram os seus veículos Model 3 e Model Y produzidos internamente em Xangai. No âmbito desta iniciativa, os clientes recebem vales de compras no valor de 3.000 yuans (420 dólares) juntamente com a compra do veículo.
Este incentivo está alinhado com um programa do governo local que visa estimular o consumo. O valor do voucher de US$ 420 adiciona uma dimensão intrigante à oferta, potencialmente permitindo que os clientes adquiram uma variedade de produtos.
Além dos vouchers de compras, a Tesla China está estendendo outros benefícios aos compradores de carros novos. Os clientes indicados pelos proprietários existentes da Tesla podem aproveitar 3.500 yuans em dinheiro (US$ 487) e um teste gratuito do recurso Enhanced Autopilot. A continuidade deste programa de incentivo foi confirmada pela Tesla China, mesmo quando introduziu o novo incentivo de voucher de compras de US$ 420.
A China possui o maior mercado de automóveis do mundo e detém o título de líder de vendas de veículos elétricos (EV). Dados recentes da Associação de Carros de Passageiros da China (CPCA) indicam que as vendas no varejo de veículos de energia nova (NEV) em julho de 2023 atingiram aproximadamente 647.000 unidades. A contribuição da Tesla China para este cenário é significativa, tendo entregue 93.680 veículos da sua fábrica Giga Shanghai em junho, com 74.212 unidades vendidas no mercado nacional.
O mercado automobilístico chinês é ferozmente competitivo, desafiando até mesmo líderes globais como a Tesla. Notavelmente, a posição da Tesla é contestada pela montadora local BYD no setor de veículos de nova energia (NEV), onde a BYD lidera com uma estratégia de vendas híbrida inclusiva. A justaposição das vendas de carros elétricos a bateria pura enfatiza a intensa rivalidade dentro do mercado automobilístico chinês.
Para melhorar sua postura competitiva, a Tesla iniciou reduções agressivas de preços para seus veículos no início deste ano. Esta ação desencadeou uma atmosfera competitiva na indústria automobilística da China. Recentemente, a Tesla e várias outras montadoras locais assinaram um acordo para evitar "práticas de preços anormais", que despertaram interesse, mas acabaram sendo retraídas. As autoridades continuam a promover a concorrência leal entre as montadoras no mercado chinês.
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